Truyền thông đại chúng đề cập đến các công nghệ truyền thông được sử dụng để phổ biến thông tin đến nhiều đối tượng. Các thông điệp được truyền đạt thông qua truyền hình, phim ảnh, quảng cáo, đài phát thanh, internet, tạp chí và báo chí.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét tầm quan trọng của truyền thông đại chúng, khám phá các chức năng, loại và đặc điểm của truyền thông đại chúng và xem một số ví dụ.
>> Tìm hiểu thêm về truyền thông là gì: https://gobranding.com.vn/truyen-thong-la-gi-nhung-dieu-doanh-nghiep-can-biet-khi-lam-truyen-thong/
Tại sao phương tiện truyền thông đại chúng lại quan trọng?
Các bộ phim được yêu thích trên các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Hulu và Amazon Prime Video, tin tức trên TV và radio, các bài báo trên báo và tạp chí làm cho phương tiện truyền thông đại chúng trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Vì nó có ảnh hưởng rộng lớn đến mọi người trên toàn thế giới, các thương hiệu sử dụng nhiều nền tảng khác nhau để thu hút khách hàng tiềm năng và khách hàng cũng như quảng cáo hàng hóa của họ.
Các công ty chạy một cuộc đua marathon bất tận để đạt được thành công với sự trợ giúp của các phương tiện thông tin đại chúng. Để kết nối với đối tượng mục tiêu của họ và xây dựng nhận thức về thương hiệu , các thương hiệu sử dụng phương tiện truyền thống hoặc kỹ thuật số. Các doanh nhân coi các nền tảng khác nhau để truyền tải hình ảnh của công ty và tạo ra danh tiếng tốt. Với phương tiện truyền thông đại chúng, các thương hiệu có thể quảng bá hiệu quả hàng hóa và dịch vụ của họ, tiếp cận nhiều đối tượng hơn, thúc đẩy sự tương tác với thương hiệu và tăng doanh số bán hàng .
Bây giờ khi bạn biết về tầm quan trọng của các phương tiện thông tin đại chúng, chúng ta hãy tiến hành các chức năng.
Chức năng của Mass Media
Các phương tiện thông tin đại chúng dưới dạng viết, nói, hoặc phát sóng có tác động to lớn đến quần chúng nhân dân. Quảng cáo trên TV, bảng quảng cáo và các nền tảng truyền thông xã hội cho phép các thương hiệu xây dựng nhận thức về thương hiệu. Khi nói đến thương hiệu, các công ty tìm kiếm những cách hiệu quả nhất trong số đó là các trang web, kênh truyền thông xã hội , blog và diễn đàn. Khi họ tìm thấy loại kênh truyền thông đại chúng phù hợp cho doanh nghiệp của mình, họ có thể truyền đạt quan điểm của mình và tiến hành các chiến dịch xây dựng thương hiệu.
Các phương tiện thông tin đại chúng cung cấp thông tin, giáo dục và giải trí cho mọi người theo nhiều cách khác nhau. Thương hiệu có thể hướng dẫn người dùng sử dụng tối đa sản phẩm của họ. Phần lớn các công ty hiện sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội, tạo các bài đăng trên blog trên các trang web và tung ra các quảng cáo trên YouTube để mô tả các tính năng tốt nhất, các vấn đề mà sản phẩm của họ có thể giải quyết và cung cấp hướng dẫn từng bước.
Bây giờ là lúc để khám phá các đặc điểm.
Đặc điểm của Mass Media
Trong những năm qua, tác động của truyền thông đại chúng đã tăng lên đáng kể nhờ những cải tiến đã được thực hiện. Vì vậy, điều quan trọng là phải biết các đặc điểm chính của phương tiện truyền thông đại chúng, chúng như sau:
Thu hút nhiều đối tượng mục tiêu;
Truyền đạt một thông điệp công cộng;
Một khoảng cách giữa nguồn thông tin và những người có được thông tin đó;
Được truyền qua nhiều kênh khác nhau: TV, internet, radio, và báo chí;
Một lượng khán giả không đồng nhất; tin tức hoặc thông tin được truyền qua TV, đài phát thanh và phương tiện in ấn không thể nhận được phản hồi.
Điều cần thiết không chỉ là biết các tính năng mà còn phải nhận thức về các loại, vì vậy chúng ta hãy chuyển sang phần tiếp theo.
Các loại phương tiện truyền thông đại chúng
Sách, báo, đài, nền tảng truyền thông xã hội, tập sách nhỏ và các dịch vụ phát trực tuyến là tất cả các hình thức truyền thông đại chúng khác nhau. Tuy nhiên, chúng tôi phân biệt bốn loại phương tiện thông tin đại chúng chính.
Phương tiện in (Print media) : Nó có thể bao gồm từ bảng quảng cáo đến phiếu giảm giá và là một trong những cách dễ nhất và lâu đời nhất để tiếp cận với quần chúng. Ban đầu, báo in dùng để chỉ báo chí là nguồn thông tin chính. Hơn nữa, loại phương tiện này mở rộng ra các tạp chí, sách và tạp chí.
Phương tiện truyền thông ngoài trời (Outdoor media) Tiếp thị môi trường xung quanh là một ví dụ tuyệt vời về phương tiện truyền thông ngoài trời hiện đại. Các thương hiệu sử dụng các địa điểm và mặt hàng khác thường để quảng bá sản phẩm của họ. Hãy lấy ví dụ như Folgers. Thương hiệu cà phê này đã sử dụng nắp cống để quảng cáo cà phê một cách độc đáo và bắt mắt. Vì vậy, những nơi như bến xe buýt, phương tiện giao thông công cộng và các tòa nhà có thể phục vụ các công ty sáng tạo làm nơi quảng bá.
Phương tiện phát thanh truyền hình (Broadcasting media) Với sự trợ giúp của phương tiện phát sóng điện tử, nội dung âm thanh và video được phân phối đến một lượng khán giả phân tán. Truyền hình, đài phát thanh, video và trò chơi thu hút khán giả không đồng nhất, những người khác nhau về tuổi tác, xuất thân, quan điểm, mục tiêu và sở thích.
Truyền thông kỹ thuật số (Digital media) Vào năm 2021, có khoảng 4,66 tỷ người dùng internet đang hoạt động trên toàn thế giới, điều đó có nghĩa là thế giới phụ thuộc vào phương tiện kỹ thuật số. Ngày nay, các thương hiệu quảng bá hàng hóa và dịch vụ của họ thông qua các trang web, YouTube, podcast, v.v. Bên cạnh đó, các công ty thường tham khảo cách tiếp thị trên Instagram và quảng cáo trên Facebook để quảng cáo chiêu hàng.
